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中小企业如何软文营销推广进行品牌形象维护
2020-05-11

懂品牌营销的人应该经常会想到诺贝尔经济学奖获得者卡尼曼在《思考快与慢》中讲到的一个心理现象:曝光效应。简单来说,当人们更熟悉一个事物的时候,人们往往会对这个事物产生偏好性。神奇的是,即使人们并不是真正的了解这个事物,而仅仅是看到过它的logo、或者是听到过它的名字。就像我们生活中,越来越熟的人,会在心里提升他的颜值一样。
广告、软文营销正是起到这样一种反复“提醒”“刷脸”的作用,比如说当你犹豫明天早上吃点啥好的时候,突然看到一个肯德基早餐的广告,跟你推销新出品的热饮和小食,你很可能就被勾起了馋虫,打算明天去试试。而如果没有这个广告的话,你可能就在家里随便找点东西吃了。
再大的品牌也需要不停地做出努力来防止被消费者遗忘, 尤其是在当下“全民创新,万众创业”的时代,更没有哪个品牌的王者地位是坚不可摧的。多少优质产品、优质企业走向破产,因此所有品牌都要记得不断地更新自我,保持自己和消费者生活的相关性,才能始终获得广大消费者的支持。一旦一个领先品牌停止营销,很快就会有其他品牌站出来去捡这个机会,要成为下一个最容易被消费者回想起的品牌,所以,领导品牌要不停地提醒大家它的存在。
每个企业都需要品牌营销,而软文营销是企业极具性价比的营销方式,毕竟高额的广告费令很多企业尤其是中小企业望而却步,软文营销则刚好弥补了这一弊端!
对于网站推广来讲,竞价,付费广告联盟等都是需要投入大笔资金,而且如果没有专业的营销策划人员,基本上都是亏本的,业内有个词叫作:“烧钱”,所以对于一些中小企业网站或者个人网站来讲,单一的付费推广并不合适。相比而言,巧妙的结合软文发稿的优势,则可以用一篇比硬性广告要少得多的原创软文价格,扩大推广范围,提升企业形象。

一、加快信息发布,传递有效信息
网络是用户了解品牌的重要窗口。网络营销中的信息传递是双向的,企业通过网络向用户传递信息,同时用户也可以通过网络获取信息,网络的双向传递性让品牌知名度及行业地位更容易得到提升。
因此可以通过各种网络渠道,持续输出优质的内容,提高信息传递的效率,为品牌增加正面报道。用户可以通过这些内容了解品牌信息,更深入地理解企业的业务属性,为树立品牌形象打下基础。
二、增强用户沟通,营造良好舆论环境
品牌和用户之间及时的互动和沟通,可以增强品牌黏性,提升市场价值。随着互联网的发展,越来越多的人在网上搜索品牌相关内容,互联网上展示的内容会左右用户对品牌的认知。
因此,营造良好的舆论环境是增强用户认知的助推器。需要不断提高品牌宣传的针对性、实效性,充分发挥软文营销媒体平台的作用,加强对企业品牌和形象的正面宣传,形成有利于企业健康发展的主流舆论,以良好的舆论引导和信息服务,为企业发展营造良好舆论环境,从而达到维护品牌形象的目的。
三、养成良好的品牌危机公关意识
当面临危机的时候,企业都会后悔没有踏踏实实做公关传播,有些企业老板认为软文推广似乎是多此一举,我投了不少费用,也看不到有客户过来,很少投放甚至不投放,只有危机来了才想起来做做品牌维护。
平时不注重品牌公关,企业遭遇网络危机公关时,就想大量发布新闻来压制负面信息?这种非时效性的新闻影响力往往是大打折扣的。软文行建议企业要养成良好的新闻公关传播习惯,制定长期有效的传播策略,平常时加强网络营销对品牌维护的作用,才能防患于未然。
可以说,软文营销在维护企业品牌形象、处理企业和消费者的关系、提升企业知名度等各方面,都能起到推波助澜的作用。这也是互联网发展过程当中企业迫切需求的网络推广模式,是网络发展的必然趋势。

 

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